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G2000成功转型 重回轻商务品牌领军地位
发布时间:2017-10-18 18:10  作者:木木

  一定要让消费者知道你代表什么。现在,目标客群越明白的品牌更轻易受到消费者认可。即使是以往被以为枯燥的职场商务服饰,目前也拥有壮大的市场潜力。

  1985年,由田北辰创建的纵横二千集团推出了商务时装品牌G2000,品牌名称意为Generation 2000,即“千禧新生代”的缩写,初衷是随时代不断进行更新,陪伴职场新生代以自信而有型的姿态打开职场之门。通过设计推出简约且百搭的年轻职场服饰产品,G2000快速在市场取得名气。定位特殊的市场治理及产品概念,让纵横二千集团顺利跻身香港服装零售业第一梯队。


  G2000品牌自1995年在中国大陆区域开设第一间店铺以来,截止2017年Q2季度,品牌在大陆区共计开设店铺超过500间。

  品位、剪裁及价钱是G2000获得胜利的主要原因,品牌自设样板工场,使新产品能以最快时间推出并确保版型的优良。得力于产品开发团队与供给及生产商之无缝协作,使得G2000迅速得到消费者的认可,而产品在面料及质量上,也超过消费者希望,由于布料及布种均全体从世界各地直接引进,也协助G2000在最可控的本钱下产出优质而定价公道的产品,从而倏地快捷翻开市场。

  G2000品牌瞄准新生代职人的立场与需求,希望和他们一起创造职场价值,30年来一直陪伴年轻职场人士在职场生涯打拼。随着G2000消费者的不断成长,在品牌的陪伴中,见证了年轻职者事业上从无到有的过程,至此G2000与消费者之间也树立了深挚的情感,而“进入职场必备一套G2000正装”更是成为了一种时代符号。不外30年的G2000也无可防止地遇到年轻化的问题,假如抓住更新一代年轻职场人士是品牌亟待研究的问题。


图为G2000店铺内景

  近年来G2000逐步推进中国内地市场扩大,随着终端形象店的不断进级和设计年轻化,产品不断打破传统职业正装刻板概念的束缚,将“轻商务”的作风融入新商品企划与销售视觉策划中,为更加年轻挑剔的职场人士供给了“极速迭代”的产品和购物休会。

  从前一年,纵横二千集团内部通过一系列的构造、流程及系统上线的调整和改革办法,2016年线下零售门店和电子商务渠道涨幅显著,纯利润增长超5千万,并坚持不断走高的良好势头。

  而在品牌方泄漏的提振打算中,未来3年,品牌方案实现零售店铺数目拓展超300%。未来5年,实现店铺总销售额增长超350%。

  另一方面,G2000正在通过密集的营销活动,聘任各行各业更有号召力的代言人,增强与年轻职场消费者的情绪接洽,紧紧掌握这一批有增长潜力且规模较大的目标客群。在服饰之外,G2000开端为消费者加注更多品牌内涵。

  2017年起,由G2000谋划的#WORK FOR VALUES#推广活动成为品牌疾速推进品牌年轻化,挖掘年轻人本身价值的重要运动。10月14日,品牌还宣布韩东君成为G2000品牌“首席聚能官”,再次强调品牌提倡的#Work For Values#职场精力,定义新的职场价值。同时,G2000正式发布汇聚首席聚能官韩东君、新晋超模魏小涵、时尚设计师刘清扬、幻想摄影师童梦等职场轻权势引领的全新#WORK FOR VALUES #Campaign,呐喊年轻人踏踏实实追求妄想的职场正能量,让更多的新生代职场新人找到属于本人的职场价值。


G2000集团总裁VincentYip先生与韩东君


  G2000中国区首席运营总裁Maria Ho表现,#Work For Values#是G2000发动的全新职场概念,自提出之后获得众多年轻职场人与消费者的共识,大陆区4位知名的职场所伙人来自不同领域,都有卓越的成绩,代表了新生代职人的年轻势力,他们的正面职场气力,在年轻人中形成很大的影响力,也传达G2000品牌正在攻破传统重塑品牌价值的新动作。

  品牌同时强调,在未来的一到两年之间,G2000将会对#Work For Values#的品牌概念,做出更宽阔,更深刻,更多元化的流传。此外,在接下来的2018年中,G2000将通过#Work For Values#职场价值观的转达,再次更新品牌走向,深入年轻职场人群,寻找和助力更多的年青职场人,陪同这一特定目标客群创造更多的职场可能性。

  没有一个品牌能笼罩所有市场,随着消费人群兴趣取向的不断差别化,细分市场的概念在各范畴逐渐兴起。事实上,近年来随着小众市场的兴起,对目标客群更有针对性的品牌定位越来越受到欢送。而职场新人这一市场固然是细分市场,但是规模较大。

  相较于高等时尚,职场服饰与消费者的心理距离更近,也更贴近消费者的刚性需求。而以往的职场服饰老是被贴上刻板的标签,现在优质、得体又不失机尚的职场装扮职场通勤装扮正在成为市场新的增长点,也是时尚杂志和穿搭类时尚博主永恒的话题。

  市面上各种职场新人成长指南和平台不断涌现,正体现了当前社会的职场新人这一目标客群的关注,这也为职场衣饰品牌拓展品牌价值带来更多施展空间。对于G2000来说,未来品牌将不仅仅是服饰品牌,而是产出内容、拥有粉丝的KOL意见首脑,在#Work For Values#的主题号令下形成一批职场新人社群,他们不仅是在为服饰买单,同样为成长买单。

  年轻消费者也许对纯洁的时尚没有浓重的兴趣,却不会谢绝在日常通勤服饰上增添质感。更重要的是,对于这一批更有个性的消费者而言,他们在服饰之外寻求的是价值认同。